EL SOBRECONSUM I LA PROMOCIÓ LA FAST FASHION EN INFLUENCERS DE MODA
La fast fashion i el sobreconsum són fenòmens molt presents a les societats actuals, especialment entre joves i adolescents, fortament influenciats per les xarxes socials i les persones creadores de contingut. La moda ràpida es basa en la producció constant de noves col·leccions a baix cost, fomentant microtendències i una renovació contínua del vestuari. Aquest model impulsa compres impulsives i una cultura de l’usar i llençar, on les peces tenen una vida útil molt curta i es descarten amb facilitat, associant el consum amb el valor personal i la pertinença social. Les xarxes socials tenen un paper clau en la difusió d’aquest model. A través de continguts com els hauls o les recomanacions d’outfits, moltes influencers promouen el consum massiu de roba, generant pressió estètica i normalitzant la compra constant. Tot i això, també han sorgit veus crítiques i comunitats digitals que aposten per alternatives més sostenibles, com la moda de segona mà, la reparació de peces o el slow fashion, contribuint a un canvi cultural cap a un consum més conscient. Aquest fenomen està estretament vinculat amb diversos Objectius de Desenvolupament Sostenible, especialment l’ODS 12 (consum i producció responsables) i l’ODS 13 (acció climàtica), així com amb la protecció dels ecosistemes terrestres i marins. La indústria tèxtil és una de les més contaminants, tant per les emissions de gasos d’efecte hivernacle com pel consum excessiu d’aigua, l’ús de químics i la generació massiva de residus tèxtils. A nivell social, sovint comporta condicions laborals precàries i vulneracions de drets, principalment al Sud Global. Malgrat els impactes negatius, la fast fashion també genera oportunitats educatives i socials. L’augment de la consciència sobre les seves conseqüències ha impulsat iniciatives basades en l’economia circular, el consum responsable i la transparència. Des de l’educació social i la comunicació, esdevé clau fomentar el pensament crític, l’educació mediàtica i ambiental, ajudant les persones a identificar estratègies de persuasió i a qüestionar les necessitats reals de consum. Només a través d’una mirada crítica i col·lectiva es podrà avançar cap a models de moda més justos, sostenibles i alineats amb els ODS.← Tornar a Societat Digital